Operación No Winter Blues (II)
¿Se acuerdan de la Operación No Winter Blues? Sí, la revolucionaria, visionaria, estrafalaria campaña de promoción turística del gobierno de Canarias de la que ya nos ocupábamos hace unos meses, entrevista incluida.
Una de las “iniciativas” que más llamaba la atención era que le pagaran una semana de vacaciones gratis total (así se publicitó en foros), actividades incluidas, a 100 islandeses primero, y a 100 visitantes procedentes de Reino Unido, Alemania, Dinamarca y Suecia, después. La “inversión” valdría la pena porque esos visitantes se convertirían en embajadores de Canarias al regresar a sus países, y compartirían su experiencia en las islas escribiendo blogs, participando en foros, etc etc. De hecho, los responsables de la campaña pretendían desde un principio que fuera especialmente notoria en la red 2.0, más que en los medios de comunicación tradicionales.
Pues bien, han pasado ya unos cuantos meses y este que les escribe ha sido incapaz de encontrar ni un solo blog o artículo redactado por un islandés o sueco que relate lo maravilloso que fue pasar una semana de vacaciones pagadas en Canarias. Una simple búsqueda parecida a la que haría un turista pensándose si ir a Canarias o no, nos da muchísima información, pero prácticamente ninguna que tenga que ver con esta campaña, más allá de su propio blog ¿Significa eso que la “inversión” no ha dado frutos? ¿Será exagerado hablar de despilfarro y fracaso?
Pues a lo mejor sí es exagerado, porque al decir de los organizadores la campaña es chiripitifláutica y va de éxito en éxito: premio al mejor stand en FITUR, premio del Berliner Morgenpost al mejor anuncio… Pero yo pregunto: para hacer un buen anuncio y un buen stand ¿era necesario gastarse un dineral en pagarle las vacaciones a 200 europeos?
Lo que no ponen los responsables de la campaña en su blog es que la misión en Islandia llegó a ser molesta para algunos islandeses y que se llegó a calificar de “desastre”, o que hay quejas de descoordinación y que los europeos no relacionan el mensaje del No Winter Blues con Canarias. sino hasta con neveras.
Viene todo esto a cuento porque veo que la campaña vuelve a convocar un casting para seleccionar voluntarios canarios, esta vez para promocionar las islas en 50 capitales en dos días. Si estás pensando que sería un buen modo de viajar gratis y hacer algo divertido, mejor te lees esta crónica sobre cómo la vez anterior se abusó del trabajo de los voluntarios, mientras directivos, periodistas y personal de la consejería se daban la vida padre a costa del dinero del contribuyente.
Y ya que salió el dinero del contribuyente, el presupuesto de la campaña No Winter Blues asciende a 7 millones de euros. ¿Sabías que mientras les pagamos una semana de vacaciones a 200 turistas, los quirófanos del Hospital Doctor Negrín están cerrados en horario de tarde por falta de presupuesto? ¿Con 21000 canarios esperando para operarse y una media de espera de entre 9 meses y un año?
Marzo 19, 2010 a 10:22 am
[...] política, económica y social canaria, las campañas de la consejería de turismo (como la de "No winter blues", dirigida a británicos y alemanes) acaban pareciendo una broma de mal gusto. Claro que, para [...]
Marzo 19, 2010 a 11:16 am
El “parecer” por encima del “ser” y sobre todo del “hacer”. En la hora del reparto de culpas y responsabilidades, a veces olvidamos que el gobierno canario, como otras comunidades autónomas, tiene transferidas competencias tan importantes como la salud, la educación o las políticas sociales. Para esto hacen falta, por cierto, recursos que difícilmente pueden extraerse de unos trabajadores cuyos sueldos son los más bajos del Estado español. Penoso.
Marzo 19, 2010 a 12:14 pm
No es nada exagerado decir que es un despilfarro, porque LO ES. Pasé estas últimas navidades en Londres y utilicé el metro todos los días durante mi estancia allí. Pues bien, te cuento que el interior de muchas de las estaciones más importantes estaba plagado de paneles de la campaña No Winter Blues. Los paneles eran ENORMES, muy llamativos y las imágenes eran bonitas/atractivas y cumplían, en mi opinión, su misión con éxito: Canarias se presentaba como el lugar perfecto para unas buenas vacaciones y a uno le entraban ganas de irse para allá. Era una publicidad buena, que llamaba mucho la atención, y estoy segura de que a los varios millones de personas que usan el “Tube” a diario no les pasó desapercibida la campaña. Estoy de acuerdo contigo y creo que no es necesario gastarse más dinero en pagarle viajes a nadie. Qué pena que las prioridades sean las que son.
Saludos
Marzo 23, 2010 a 11:33 am
Gracias por los comentarios.
Está claro que en todo esto la responsabilidad es única y exclusivamente del gobierno canario, que efectivamente tiene esas competencias transferidas.
Muy interesante lo que cuentas, Elena, si no recuerdo mal vi esos mismos carteles enormes en el metro de Berlín y me alegré.
Marzo 24, 2010 a 11:49 am
Por si le faltaba alguna a Rita Martín, también le llegan críticas desde el Cabildo de Tenerife: Melchior cuestiona las ideas de Rita Martín para reactivar el turismo.
Marzo 25, 2010 a 5:58 pm
Sí Sergio, de hecho la anécdota de cómo un joven alemán identificó el No Winter Blues con una marca de neveras la contó Melchior.
Igual me equivoco, pero da la impresión de que se le empieza a mover la silla a Rita Martín, se ve que más de cuatro ya no están por aguantarla
Marzo 26, 2010 a 6:17 pm
Suma y sigue: El Cabildo de La Palma vuelve a criticar a Rita Martín.
O a esta señora se la levantan del piso en breve o el Gobierno de Canarias va a seguir con la habitual costumbre de muchas instituciones canarias de mantener incompetentes.
Marzo 29, 2010 a 8:48 pm
Recuerdo que en su día presentaban a Rita Martín como la protegida de JM Soria. De otro modo no me explico que alguien como ella llegue a consejera de nada, y que se mantenga en el puesto.
¿Seguirá gozando de la protección de Soria/PP durante mucho tiempo? ¿Realmente estará CC por quitársela de arriba o serán fuegos de artificio?